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Descubre más postEl diseño de marca es más que un logo donde los colores se complementen y se haya realizado una buena síntesis. El diseño de marca se refiere a transmitir en mensaje y conectar con el público objetivo de la marca. Ese es el primero paso para poder vender.
El diseño de marca no solamente se refiere al logo, sino a toda la serie de piezas en donde este mensaje que quieres transmitir debe ser coherente. En este artículo veremos por qué el diseño de marca es tan importante en un negocio:
Incluso si no lo notamos, especialmente si no es nuestra área de trabajo, las marcas siempre están intentando transmitir un mensaje. Un mensaje que no sólo se ve plasmado en la publicidad, sino también en los empaques., en el sitio web y en toda otra pieza que formen parte del diseño de marca.
El logo es uno de los primeros pasos a tomar para el diseño de marca (luego de una apropiada investigación) y el éxito depende de que tan original y de cuánta publicidad y recordación la marca genere.
Una marca bien posicionada en el mercado puede llegar a vender sus productos a un mayor precio sólo porque proviene de una marca reconocido. Por supuesto, debes tener en cuenta el tipo de producto, pero en el caso de la ropa o zapatillas sucede. Obviamente una marca que no es conocida no va a poder vender a un precio igual que el de su competencia que ya lleva más de 30 años en el mercado. Al final, puede que se empleen los mismos insumos y que el producto sea igual de bueno, pero finalmente te decides por la marca que conoces.
Todo buen posicionamiento empieza en base a un buen diseño de marca. Si no se tiene un buen diseño de marca y no se transmite un mensaje coherente en todas las piezas y publicidades, puedes confundir a tu audiencia.
Muchas veces este beneficio es emocional pues a través de la emoción donde el efecto es más duradero. Por ejemplo, Coca-Cola ha estado relacionando su producto con la felicidad, realizando diversas publicidades y acciones que nos han hecho sonreír. Debido a la repetición ya ha quedado el mensaje grabado en nuestra cabeza de que Coca-Cola da felicidad o debe compartirse en los momentos alegres. Tal vez esta afirmación sea algo exagerada, pero en mayor o menor medida se da.
Ofrecer un beneficio adicional es parte del diseño de marca pues este comunica un mensaje a una audiencia. De acuerdo a las acciones de marketing que realices tu producto o servicio alcanza cierto posicionamiento en el mercado, así como un nivel de conexión con tu audiencia.
En un mercado tan competitivo como el actual, es necesario que una marca se pueda distinguir de la otra. Y esto, por supuesto, se puede lograr a través del diseño de marca.
Para un diseño de marca apropiado deberás elegir el público objetivo, el tono de comunicación, los beneficios que ofrece tu producto (pueden ser emocionales) y el mensaje que desees trasmitir. Un buen diseño de marca es aquel que logra captar la atención del usuario.
En IKAI Marketing tenemos somos expertos en el diseño de marcas exitosas y tenemos planes a tu medida. Conócelos aquí.
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